寒气未散，今年以来，各家“大厂”继续降本增效，保存实力。
手握今日头条、抖音、TikTok等流量密码的字节跳动也在断臂求生：先是传出以50亿美元出售游戏公司“沐瞳科技”，随后又确认旗下游戏自研品牌“朝夕光年”将大规模缩减业务，或全面退出游戏市场。
积极做“减法”的另一面，字节跳动已成长为全球最大独角兽，也是目前中国“最赚钱”的互联网公司。有媒体称，若字节跳动启动上市，对标Meta市值，创始人张一鸣财富将大幅暴涨，甚至有望冲击世界首富之位。
1
中国最赚钱互联网公司？
近日，知名市场研究机构CB Insights公布全球独角兽名单，中国互联网公司字节跳动以2250亿美元估值高居榜首，成全球最大独角兽公司，远超估值1500亿美元位列第二的SpaceX。
估值猛涨的背后，是字节跳动营收的大幅增长。今年第二季度字节跳动营收增长超40%，达到290亿美元，上半年营收累计约540亿美元（约合人民币3865亿元），超过昔日霸主腾讯上半年414亿美元的营收，荣升中国“互联网一哥”。
这不是字节跳动第一次超越腾讯。2022年，字节跳动营收大幅增长超38%达到852亿美元，同期腾讯营收为766亿美元。
更具对比价值的数据是，以营业利润计算，字节跳动2023年以来的季度平均营业利润，超越国内其他互联网公司位列第一。
中国互联网“BAT”中的“B”变成了ByteDance。
字节跳动也是美国互联网巨头潜在劲敌。2022年，Meta全年营收1166亿美元，字节跳动则达到852亿美元，差距不算太大。今年上半年Meta营收606亿美元，两者差距进一步缩小。
值得一提的是，字节跳动上升趋势明显，而Meta增长则相对乏力。今年Meta和谷歌在美国网络广告市场收入之和首次低于50%，这是过去十年未曾有过的现象，也被看作是Meta、谷歌营收滑坡的表现。
有外媒认为，字节跳动将是唯一能撼动Meta地位的公司，且这一时间点将发生在明年。按目前趋势，2024年字节跳动营收超越Meta不无可能。
也有媒体分析称，未来市值对标Meta，持股约20%的张一鸣财富有望超过1700亿美元，这将比肩全球众多顶级富豪，如果估值进一步上涨，张一鸣甚至有望成为中国第一位世界首富。
不过，“80后”张一鸣早已退休。2021年张一鸣卸任字节跳动CEO一职，由联合创始人梁汝波接任。激流勇退，退居幕后的张一鸣对外宣布，将专注于前沿科技的研究，为字节跳动带来更多突破性创新和增长。
2
字节跳动靠什么赚钱？
自成立以来，字节跳动打造了今日头条、抖音、TikTok、西瓜视频等现象级应用，在全球互联网刷足了存在感。
算法，是字节跳动征战互联网世界的利器。通过算法推荐机制，将内容和商品与用户高度匹配，实现精准传播和高效变现。
个性化推荐算法，正是字节跳动成功的秘密。今日头条、抖音皆是如此。以今日头条为例，截至2022年，中国约60%的智能手机都安装了该应用，注册用户超7亿，每日人均启动超9次，人均使用时长76分钟，日均阅读约20亿。
电商方面，据抖音官方披露，过去一年，全球抖音电商商品交易总额（GMV）增速达到80%，其中抖音商城GMV年增长超过140%。2023年抖音将GMV目标定为2.3万亿，截至今年10月已完成2万亿。
目前，抖音全球用户（含TikTok）超过30亿，TikTok已是全球第一的短视频平台，月活用户量达到11亿，风靡欧美日韩和东南亚各国。
据The Information披露，字节跳动大部分营收来自中国市场，但增长最大推动力来自“海外版抖音”TikTok。2022年，TikTok营收达到了160亿美元。
很明显，海外电商将是字节跳动寻求增长的“第二曲线”。TikTok直播电商以印尼为起点，今年TikTok电商在印尼受阻，但字节跳动迅速上线了一款海外跨境电商APP Fanno，以适应当地监管。同时，字节跳动跨境电商也在东南亚火速推进中。
广告方面，2023年第二季度字节跳动广告收入290亿美元，已经逼近同期Meta的320亿美元，在全球互联网广告市场持续发挥影响力。
游戏方面，即将被出售的沐瞳科技，其爆款游戏《无尽对决》，长期稳坐东南亚游戏第一席位。而自研品牌朝夕光年打造的《晶核》也被认为是字节跳动自主研发的第一个“爆款”。不过，游戏对字节跳动营收贡献并不突出，关停早有传闻。
另外，据传字节跳动正筹备新部门Flow，布局AI应用。这也是今年以来，全球各大科技巨头密集闯入的新风口。
可见，在“加减法”的利弊权衡之中，字节跳动依托抖音，构建集社交、广告、电商、金融等于一体的强大生态。
最关键的是，相比于腾讯、阿里等互联网老手，字节跳动在增量方面还有很大空间，尤其是海外市场，字节跳动蹚出了一条腾讯、阿里都未曾走过的路，未来值得期待。
新王当立，晋升为全球牌桌上的重磅玩家，字节跳动还能否凭借自身优势，打造出下一个世界级“爆款”？
撰稿 | 苏苏
编辑 | 苏苏
编审 | Leyla